La Junta de Castilla y León ha presentado su oferta de turismo de reuniones e incentivos en el III Foro Castilla y León MICE, celebrado en Ávila. Este evento reunió a más de 170 profesionales del sector turístico con el objetivo de potenciar el turismo MICE, fortalecer el tejido empresarial y fomentar relaciones comerciales. Durante el foro, se abordaron nuevas tendencias en la organización de eventos y se realizaron mesas redondas con expertos del sector. El turismo MICE es clave para la desestacionalización y tiene un impacto económico significativo, generando en 2025 un volumen de negocio de 14.830 millones de euros en España. Además, se llevaron a cabo actividades interactivas para facilitar la conexión entre los asistentes y explorar colaboraciones futuras.
El III Foro Castilla y León MICE, celebrado en Ávila, ha reunido a más de 170 profesionales del sector turístico con el objetivo de resaltar la oferta de turismo de reuniones y viajes de incentivo en la comunidad. Este evento, organizado por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte junto con el Ayuntamiento de Ávila, busca fortalecer el tejido empresarial y fomentar las relaciones comerciales dentro del sector.
Durante el foro, Iñaki Sicilia, director general de Turismo, destacó la importancia de este encuentro para profesionalizar el sector, compartir conocimientos y promover la colaboración entre todos los actores involucrados. La iniciativa también subraya la necesidad de un apoyo institucional que impulse tanto el rendimiento productivo como el posicionamiento de Castilla y León en el ámbito del turismo.
El turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) se presenta como uno de los segmentos con mayor potencial dentro de la industria turística. Según un informe del Spain Convention Bureau, en 2025 esta industria generó un volumen de negocio en España que alcanzó los 14.830 millones de euros, lo que representa un incremento del 3,7% respecto al año anterior. Además, el número total de viajeros fue de 10,67 millones, destacando que el gasto medio diario del turista de negocios fue casi tres veces superior al del turista vacacional.
La tercera edición del foro se centrará en las nuevas tendencias en la organización de eventos y congresos. Con el lema “Organización, emoción, conexión”, se presentará un amplio programa que incluirá ponencias y mesas redondas a cargo de expertos reconocidos en la materia.
Entre las actividades programadas se encuentra una mesa redonda titulada “Las grandes claves de las candidaturas para la organización de un congreso”, moderada por Fernando de Patrocinio. En esta mesa participarán representantes destacados del ámbito médico y organizativo que aportarán su experiencia sobre cómo presentar propuestas efectivas para eventos.
Otra mesa redonda abordará el futuro del sector MICE bajo el título “¿Se puede planificar el futuro?”. Moderada por Eric Mottard, CEO y socio fundador de Grupo Eventoplus, contará con intervenciones relevantes que discutirán sobre tendencias y evolución en este campo.
A lo largo del día, los asistentes tendrán la oportunidad de participar en un workshop donde interactuarán con 25 agencias especializadas en la organización de congresos y eventos. Este espacio está diseñado para facilitar conexiones profesionales y generar nuevas ideas que puedan traducirse en colaboraciones futuras. Se estima que se llevarán a cabo más de 1.000 reuniones.
El foro también incluye un viaje de familiarización previo al evento principal para dar a conocer los recursos MICE disponibles en Ávila. Esta actividad permitirá a los participantes explorar directamente la oferta local relacionada con espacios y actividades para viajes de incentivos.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 14.830 millones de euros | Volumen de negocio en España generado por la industria de reuniones en 2025 |
| 3,7% | Incremento del volumen de negocio respecto a 2024 |
| 10,67 millones | Número de viajeros en 2025 |
| 388,5 euros | Gasto medio diario del turista de negocios |
El III Foro Castilla y León MICE es un evento organizado por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte en colaboración con el Ayuntamiento de Ávila, que reúne al sector turístico para poner en valor la oferta del turismo de reuniones y viajes de incentivo en la Comunidad.
El objetivo del Foro es profesionalizar el sector, compartir conocimiento y favorecer las relaciones comerciales, fortaleciendo el tejido empresarial e impulsando la colaboración institucional y el apoyo a los empresarios.
Asisten líderes del sector turístico, incluyendo Conventions Bureaux, agencias de receptivo, hoteles, bodegas y otros representantes de espacios y empresas con oferta MICE.
El turismo MICE es importante por su contribución a la promoción del destino, su papel como dinamizador de la economía local y su capacidad para desestacionalizar el turismo.
Se abordarán temas como las claves para organizar congresos, tendencias futuras del sector MICE, legado y sostenibilidad en eventos, así como estrategias para crear eventos memorables.
Habrá un workshop con 25 agencias especializadas y organizadores de congresos, permitiendo establecer conexiones profesionales y explorar colaboraciones. Se estima que se superarán las 1.000 reuniones o encuentros comerciales.